进击与撤退 服装行业整理(lǐ)再出发
发布时间：
2021-06-19 19:00
来源：
实體(tǐ)门店(diàn)销售停滞、业绩大幅下滑成為(wèi)2020年服装行业的普遍现象。重压之下，不少服装品牌“迎难而上”，采取关店(diàn)、推进数字化转型、借道國(guó)潮、跨界联名、向“专家”身份靠拢等一系列措施奋力自救;也有(yǒu)部分(fēn)品牌不堪重击，撤出中國(guó)市场。在这“整理(lǐ)再出发的一年”中，新(xīn)冠肺炎疫情倒逼企业变革，加码線(xiàn)上业務(wù)、打造國(guó)潮元素、提升专业水平等成為(wèi)了企业在行业转型中采取的普遍举措。
下滑亏损成业绩主線(xiàn)
國(guó)家统计局数据显示，2020年上半年全國(guó)居民(mín)人均消费支出9718元，比上年同期名义下降5.9%。其中，人均衣着消费支出為(wèi)611元，下降16.4%，数据的下降反应出整个服装行业正经历寒冬。
中國(guó)商(shāng)报记者梳理(lǐ)多(duō)家服装企业2020年以来的财務(wù)数据发现，多(duō)数服装企业面临着业绩大幅下滑甚至亏损的局面。以女装品牌broadcast播母公司日播时尚為(wèi)例，2020年前三季度报告显示，报告期内该公司净亏损0.75亿元，同比下滑9560.38%。作為(wèi)首家“A+H股”上市的服装公司，拉夏贝尔也在苦苦挣扎，2020年前三季度，该公司净亏损了7.83亿元，同时，该公司债務(wù)已超过40亿元。
男装板块业绩同样不容乐观。2020年前三季度财務(wù)数据显示，希努尔净亏损2624万元，大幅下跌130.60%;七匹狼、海澜之家、九牧王以及步森股份净利润下滑比率分(fēn)别為(wèi)69.81%、50.69%、27.62%以及92.87%。
作為(wèi)休闲服装的头部企业，森马服饰也未能(néng)抵挡住新(xīn)冠肺炎疫情带来的负面影响。财務(wù)数据显示，该公司2020年前三季度实现营收约94.50亿元，同比下降28.74%;净利润约2.16亿元，同比下降83.48%。同期，“不走寻常路”的美邦服饰实现营收26.9亿元，同比下滑33.3%;净亏损累计达到7.05亿元，该公司预计全年净亏损将在5.8亿元至8.2亿元之间。
國(guó)际品牌举步维艰
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